Rebranding ProTee
Een moderne make-over voor een internationaal multibrand
De naam ‘ProTee United’ doet bij veel Nederlanders waarschijnlijk geen belletje rinkelen. Maar dit in Etten-Leur opgerichte bedrijf, telt toch al duizenden fans wereldwijd. ProTee United staat voornamelijk bekend om zijn razend populaire golfsimulator, de ‘VX’. De beste simulator in zijn price range, innovatief en met een prachtig design. Van de uitstraling en kwaliteit van het product, was in de oude branding echter niks terug te zien.
Dit was een mooie uitdaging voor team MOSQUITO om het merk sterker neer te zetten. Met resellers die voornamelijk aanwezig zijn in de VS moet je wel opvallen op de Amerikaanse markt waar alles altijd groots aangepakt wordt. ProTee United was toe aan branding en marketing die mee kan groeien met de succes van hun innovatieve en geliefde golfsimulator.
Hoe kunnen we een bekend en geliefd internationaal merk in een nieuw jasje steken dat toekomstbestendig is en beter aansluit bij de hoge kwaliteit van het product?
Terug naar de tekentafel
Na een aantal inputsessies zijn we het ecosysteem van ProTee United uit gaan tekenen. We hebben namelijk te maken met een multibrand met meerdere websites en producten die ze aanbieden. Echter staat de basis niet goed op papier en was het tijd om te focussen op de overkoepelende paraplu en de strategie per onderliggend merk. In ultra marketing jargon hebben we het bij ProTee Group over een branded house. Een ecosysteem waarbij alle merken dezelfde lucht ademen en dezelfde visie en identiteit delen.
We zijn dus terug naar de tekentafel gegaan en hebben een passende huisstijl gecreëerd die de kwaliteit van de producten en diensten uitstralen. Een volwassenere ‘look and feel’ die toekomstbestendig is, voor de gehele ProTee Group. Door het vaststellen van een archetype is een passend merkverhaal geschreven met een vernieuwde slogan. Dit is als het ware de blauwdruk voor alle toekomstige marketing en communicatie. “Innovation in every swing”
Het uitdragen van een nieuwe identiteit
Bij MOSQUITO zullen we altijd blijven zeggen dat een sterk merk de belangrijkste basis is voor goede marketing en communicatie. Maar aan alleen een nieuwe identiteit heb je nog niet genoeg. Je moet aan je merk bouwen, het uitdragen. Het moet gaan leven! Die nieuwe basis was bij ProTee slechts het topje van de ijsberg. Want met een belangrijke beurs in Florida op de agenda in januari, zou dat het perfecte moment zijn om het vernieuwde merk te lanceren.
Met een nieuwe stand en toffe beursconcepten hebben ze écht een indruk kunnen achterlaten. Maar wij zijn nog lang niet klaar. Next steps: de nieuwe website en een nieuwe social strategie. Wat is het toch leuk om aan zulke toffe merken te mogen bouwen.
