RET
Rotterdam reist, wij… helpen RET aan een sterk werkgeversmerk!
Introductie
RET is een onmisbare schakel in de stad. Dagelijks reizen tienduizenden mensen met het OV door Rotterdam. Maar wie zijn eigenlijk de mensen achter de schermen die zorgen dat alles blijft rijden, draaien en veilig blijft?
RET vroeg ons om mee te denken over het werven van nieuwe collega’s voor verschillende functies: van monteurs tot BOA’s. Wat begon met een vraag over vacatures en open dagen, groeide uit tot een veel groter traject: de doorontwikkeling van hun volledige werkgeversmerk.
In een krappe arbeidsmarkt is het lastig opvallen. RET wilde niet zomaar mensen trekken, maar de juiste mensen. Collega’s die passen bij het karakter van de organisatie.
hoe laat je in één oogopslag zien wat het betekent om voor een stad als Rotterdam te werken?
We begonnen met het bouwen van een sterk werkgeversverhaal. We doken in het imago, de identiteit en de drijfveren van verschillende doelgroepen. Daaruit ontstond de overkoepelende pay-off:
Rotterdam reist, jij…
…beschermt, sleutelt, bestuurt — afhankelijk van de functie.
Deze pay-off vingen we in een opvallend visueel concept: reuzenbeelden.
In de campagne zie je de medewerkers letterlijk reusachtig boven Rotterdam uittorenen, als symbolisch eerbetoon aan de impact van hun werk op de stad. Ze besturen, beschermen en repareren Rotterdam. En dat mag gezien worden!
Rotterdam reist, wij… bouwen aan een sterk werkgeversmerk voor RET.
Een sterk & aantrekkelijk werkgeversmerk
Het concept zorgt inmiddels voor herkenning en trots, zowel intern als extern.
- Eenheid in communicatie: het verhaal van RET als werkgever wordt nu breed gedragen. Medewerkers herkennen zich in de campagne en voelen zich ambassadeur van hun vak.
- Meetbaar effect: de campagnes leiden tot meer aanmeldingen voor open dagen en een stijging in het aantal sollicitaties op openstaande functies.
- Langdurige samenwerking: dankzij de goede klik zijn we inmiddels strategisch en creatief partner van RET op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie
Wil je ook aan je werkgeversmerk bouwen en meer dan alleen vacatures invullen?